Nike et Adidas au coude à coude alors que la Coupe du monde se termine

Nike et Adidas sont au coude à coude alors que la Coupe du monde 2026 se réduit à seulement quatre équipes. Mardi, l’Espagne, qui porte des maillots Adidas, affrontera la France, favorite du tournoi et sponsorisée par Nike, lors de la première des deux demi-finales.

L’Angleterre, sponsorisée par Nike, affrontera mercredi l’Argentine, qui porte des maillots Adidas.

La victoire de l’Argentine face à la Suisse samedi a éliminé la dernière équipe sponsorisée par Puma.

Les maillots de la Coupe du monde de football représentent un marché juteux pour Adidas , Nike et Puma , les équipes populaires pouvant générer des ventes potentiellement colossales de maillots et autres vêtements pour supporters.

Depuis le coup d’envoi de la Coupe du monde le 11 juin, l’action Adidas a progressé de 6,7 %, tandis que celle de Puma a gagné près de 8 % et que celle de Nike a augmenté de moins de 1 %. Nike a déclaré en début de mois que des efforts marketing accrus liés à la Coupe du monde (link), un rythme plus soutenu de lancements de produits et un rebond de la demande liée au football après un ralentissement en avril témoignaient d’une dynamique en amélioration pour l’entreprise, qui a perdu des parts de marché au profit de concurrents plus modestes ces dernières années.

Adidas, depuis longtemps associé au football, a sponsorisé 14 équipes lors de la Coupe du monde de cette année, tandis que Nike a équipé 12 équipes nationales et que Puma en a sponsorisé 11. Les maillots du Mexique, pays hôte, ont été les plus vendus (link) pendant le tournoi de cette année, selon l’entreprise.

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